日期:2024-11-06 15:10
生机，成为邻里的焦点
在品牌视觉更加年轻化的同时，华帝股份的品牌传播也开始转向弱营销重情感的路线。从品牌内核来看，华帝股份更加关注人文关怀，通过基于三好厨电、净洁厨房等理念下诞生的产品为用户创造情感价值。同时，通过接地气的粉丝运营活动以及与年轻群体更加贴近的文化活动寻求与年轻群体的共鸣，从传播上升到了价值观的共振。
已经见识过太多营销信息的年轻消费者，在接收信息时，更关注的并不是产品的功能、性能的参数型信息，而是品牌传递出来的价值观。消费者期望透过品牌的价值观来寻求自我的认同，用品牌来为自己代言