日期:2024-09-02 14:50
全渠道布局，早已成为头部服装品牌的标配。但线下线下割裂的痛点，也曾是行业的普遍困扰。
谢东朴深有同感，他认为线上线下各有其优势和卡点。
其一，线上渠道虽然流量获取相对容易，但困于低价竞争，正价商品销售不畅，毛利率相对较低；线下门店的痛点则是身为坐商，只能坐等顾客上门，难以突破客流困境。
过去几年，有不少品牌都因门店冷清、持续亏损，被迫批量关店。关店减少了亏损，但代价也不小增长失去根基，营收大幅缩减。
其二，线上线下渠道割裂，各自经营。
报喜鸟、雅戈尔等品牌，都曾收到过线下加盟商的抗议，后者反对线上渠