日期:2024-09-02 14:50
线上主要是跑爆款，要维持住品牌声量，但利润率低；线下渠道是销售主场，毛利率较高，但增长不可控。所以，线上线下都不好做，但都要守得住。
因此，于服装品牌而言，现在面临的共性问题，并非线上线下二选一。而是如何取长补短，缝合线上线下的割裂之痛；如何通过线上引流、激活门店流量和坪效，既要又要还要，实现全域增长。
激活门店，全域增长
尽管安踏门店还在增长，但徐阳坦承，未来门店总数不会大幅增长，下一步的战略重点，是以质换量提高门店的客流、坪效和毛利。
先人一步的贵人鸟和七匹狼，已经初步摸索出了门店引流和提效之道