日期:2024-09-02 14:50
乱价。品牌通常的做法是，线上线下不同款，避开双方的正面冲突。但这种绥靖之策，未能改变线上线下割裂的根本痛点。
如今，经过几年摸索之后，服装品牌越来越厘清了不同渠道的价值，尤其是越发看重线下门店的主场地位。
翻看头部服装品牌财报，不难发现，无论是营收贡献还是利润贡献上，线下都占据大头。
七匹狼、安踏、特步等品牌，线上线下基本三七开，线下大盘，支撑起了今年上半年的逆势增长。
其中，安踏的线上渠道对营收贡献占比，虽然从去年同期的32.7%，涨到了今年上半年的34.6%，但线下依然占据大头，且线上占比的提升逐渐见顶。