日期:2014-06-05 14:23
数都经过了几十道工序以确保品质安全，可能达到甚至超过了这样一个净化标准。但是，只有乐百氏将这个概念提出来了，并在各种媒介上推出了乐百氏的每一滴水都经过27层净化，是真正的纯净之水的这种卖点统一的广告。27层净化，给消费者一种很纯净可以信赖的印象，为乐百氏纯净水的纯净提供了一个有力的支持点。这条广告也很快家喻户晓。
上个世纪90年代，营销学之父舒尔茨在其全球第一部《整合行销传播》(IMC)专著中就指出：在同质化的市场中，惟有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。而有效的传播必需要一个以消费者欲求为出发点的轴心概念